“合隆毛厂”成立于1908年，为亚洲历史最悠久、布局最广之专业羽绒制造厂，属于b2b的商业范畴；而集团旗下的“合隆羽藏”（health life）则是消费终端市场的品牌，致力于个人寝具。在企业的第五代接班人陈彦诚担任董事长、于2015年上任后，想要重新翻新企业，加上有感于企业标志（logo）的使用时间稍久，想要做新的视觉包装，因此邀请普罗品牌进化不仅重塑百年品牌“合隆毛厂”，同时也替消费者品牌“合隆羽藏”创造企业形象识别（corporate identity），透过一系列的配套设计应用，彰显原有的企业优势和资产，寻找更多的机会。
新的视觉识别保留了企业长久使用的红色、菱形状，以及羽毛，将企业核心原料和技术图像化。
品牌再造的渴望是由内而外的
对于企业形象识别再造的渴望，其实是企业对于转型最深刻的反应，是源自于企业本体延伸，希望事业的提升和扩展，企业对外的形象能表里合一，相辅相成的需求。如合隆毛厂行销长李芯宇提到：“希望合隆未来不只是一个供应商，而是一个拥有解决方案的提供者，客户可以表达有什么样的状态（环境）、什么样的保暖度、什么样的机能的需求，合隆就可以找出相对应的东西来符合需求，而不只是像传统的供应商，我要什么价钱的羽绒、什么比例的原料等。” “希望企业本身，从传统产业仅提供原料，进化到可以主动提供解决方案，这样子的状况下，企业识别也提高，顾客对合隆的观感和定位才能符合。”
夹带着由内而外改革的新动力，合隆毛厂崭新的企业识别，是根据员工对于企业的形象、期望、以及现在想要给人的感受，配合公司独特的竞争能力发展出来的。员工认为过去的logo，给人有历史感、简单，而希望未来的logo具备跟过去logo一样的颜色、保有过去的历史感，同时也能够拥有现代感、简洁简约且能轻易辨识。
顾客与合隆互动的接触点也加以设计，如事务用品、工厂制服与企业图像等，传达完整的新形象。
以羽毛为标志，全新的企业识别
因此根据这些需求，再加上跟竞争者的比较之后，普罗品牌进化的新视觉识别，保留了企业长久使用的“红颜色”、“菱形状”，以及“羽毛”企业核心原料和技术的图像化，开发出了新的企业标志，并制订出两种基础色，以及一系列标准，让印刷品和数位都能完整呈现，再加上顾客会实际与合隆互动的接触点也加以设计，如事务用品、工厂制服与企业图像等，传达出完整的新形象。
但李芯宇指出，长久的客户不会因为合隆改了logo就觉得合隆放弃过去长久的理念及服务精神，新开发的客户也不会对新旧logo进行比较，因为他不认识过去的合隆；而是合隆本身核心业务做了调整时，例如开始代理欧美的技术、布料，去年也成立化学纤维，与供应链伙伴合作，不再只是提供原料，也有可能混纺。在韩国市场也将进行品牌工程，推出如gore-tex（布料技术）这类型的产品，在这时候，崭新的视觉识别就能发挥作用。
羽藏的设计概念来自于东方精品、多宝格，以及女性特色。
消费端品牌合隆羽藏的诞生
在消费端的品牌“合隆羽藏”（health life）也是新任董事长将内部已有的计画重新落实的结果。从延揽内部专业行销人士和任用外部品牌咨询设计公司，终于可以将消费品品牌的想法实践，在2016年10月底、11月初时，以崭新网站，布局电子商务市场。羽藏的设计概念来自于东方精品、多宝格，以及女性特色，所以logo沿用合隆的经典红色，融合了传统原料供应商的悠久历史和崭新的形象布局，兼顾原有的顾客和新的消费者，落实并乘载企业文化。
除了发展企业识别和开发标准字外，面临数位传播和行销的发展，视觉在电子商务上的沟通上占有重要的位置，普罗品牌进化，也为“合隆羽藏”制作了一系列的“视觉范本”，让相关的品牌管理与行销人员能够有所依据，发展品牌的一致性，确保消费者接受到完整的品牌形象。
制作一系列“合隆羽藏”的视觉范本，发展品牌的一致性，确保消费者接受到完整的品牌形象。
李芯宇也表示，良好的设计沟通，像是logo和图像的质感在消费者接触后，留下来的印象会对品牌的地位产生影响。经过普罗品牌进化以系统性的方法进行整体分析和基础策略拟定后、再发展企业识别与设计概念，最终完成所有的设计应用与管理，她说：“我从接触到合隆羽藏的人得到的反应是高级、精致、具质感的感觉”。
在合隆羽藏2016年10月底网站上线后，在业绩方面可以看到显著的成长，尤其是11月和12月和前年同期相比在网路上有8倍和4倍的成长，而整体上则是4倍和2倍以上的成长。证明好的产品，配上好的品牌设计和行销沟通，是品牌成长的黄金组合。
因此我们可以归纳出：
表里一致： 设计不仅是表面形象，它其实是看得见的内在。因此，好的品牌再造，除了需要杰出的品牌识别设计外，企业本身内部也必须有所转型，如此内外相符的改变，才能有所效果，让品牌自身定位和顾客观感拥有对应的一致性。品牌设计系统化： 良好的设计沟通，当消费者在接触标志、图像、包装…等品牌的接触点后，留下来的印象会对品牌的定位受到影响，因此应以系统性的方式建立或重塑品牌，从分析、策略拟定、概念成形，到应用层面设计，以及长期的维护管理，一步步扎实地推展。
process普罗品牌进化
普罗品牌进化对于品牌再造拥有相当多的经验，如金融业巨擘瑞士信贷（credit suisse）和德国企业巨擘西门子（siemens）在都是普罗品牌进化品牌再造（rebranding）的客户。对于协助百年品牌再造有兴趣的人，欢迎联络我们。
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